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《天涯明月刀》5年:一个游戏IP的文化与商业探索

浏览数:  发表时间:2020-10-18  

文|朱晓培

编辑|大道格

“天涯有多远?不远!人就在天涯,天涯怎么会远?明月在哪里?明月在心中,刀客的心就是明月。刀缺琴断,月落花凋。 公子如龙,翱翔九天。”

写出这样刀谱的古龙,被称作是最懂中国文化的武侠小说家。而根据古龙小说改编的沉浸感国风大世界角色扮演游戏《天涯明月刀》,也成为了“国风”游戏的代表作。

自《天涯明月刀》端游上线以来,基于新文创的思路,团队一直致力于探索如何在游戏中把中国优秀传统文化与现代审美相融合,丰富游戏内容的同时,挖掘和发挥出天刀IP的文化和商业价值。

过去5年,《天涯明月刀》先后围绕“音乐”、“华服” 、“文旅”三大发力点,积极开展以IP为核心,由线上延伸线下,“IP+实体经济“等多元创新性文化实践,推动天刀IP长期稳定增值。

持续的探索,不仅助力天刀成长为腾讯游戏旗下用户规模最大的MMO端游,也成为当下备受瞩目的“国风”文化的重要推动者和弘扬者,激发了越来越多年轻人对中国优秀传统文化的热爱,天刀华服文化合作款的销售量实现了平均每年40%的高增速,多套高定款更是走出海外,登陆纽约、巴黎时装周等世界舞台,展现中国传统服饰文化的时尚演绎。

基于过去5年的沉淀,天刀手游上线之际,天刀与湘西展开了深度的新文创战略合作:将张家界的独特地貌“装进”游戏,把湘绣融入到华服的设计,与阿朵一起创作游戏主题曲,天刀首次汇集了文旅、华服、音乐三大发力点,全面探索天刀IP的文化价值与商业价值良性循环,助力当地旅游事业转型升级。一件华服的魅力

“一个人白衣如雪,手里却挥舞着一柄鲜红的剑,另一人掌中的刀漆黑。”古龙这样描写傅雪红与公子羽的决斗。

白衣似乎是英雄大侠的标配。辛弃疾在《贺新郎?别茂嘉十二弟》中想象当年公子丹送荆轲渡易水时,写到:“易水萧萧西风冷,满座衣冠似雪。正壮士、悲歌未彻。”


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